GUIA DE ROTEIRO
Roteiro de vídeo institucional: estrutura e exemplo.
O roteiro é onde o vídeo institucional é decidido. Câmera boa não salva mensagem confusa — e mensagem clara faz até uma produção enxuta funcionar.
A estrutura em 5 partes
- Gancho (primeiros 5 a 10 segundos) — uma imagem forte, uma pergunta ou uma afirmação que faça a pessoa continuar assistindo
- Contexto — o problema que a empresa resolve ou o mundo em que o cliente vive
- Quem somos e como fazemos — estrutura, processo, pessoas; mostrado, não apenas dito
- Prova — números, clientes, certificações, depoimentos; é o que transforma discurso em confiança
- Chamada — o próximo passo: conversar com o comercial, visitar a fábrica, conhecer as vagas
O formato em duas colunas
Roteiros de vídeo costumam ser escritos em duas colunas: à esquerda, o que aparece na tela; à direita, o que se ouve (narração, entrevista, trilha). Isso deixa claro para todos — empresa, direção, equipe — o que precisa ser gravado.
Exemplo de roteiro (empresa fictícia, 90 segundos)
| Imagem | Áudio |
|---|---|
| Amanhecer sobre o pátio da fábrica. Portões abrindo. | Narração: “Todo dia, às seis da manhã, mil e duzentas entregas começam aqui.” |
| Linha de produção em movimento. Detalhes de mãos e máquinas. | Narração: “Há 30 anos, a Empresa Exemplo fabrica embalagens para quem não pode parar.” |
| Entrevista com a diretora de operações, no chão de fábrica. | Diretora: “O nosso cliente não compra caixa. Compra a certeza de que o produto dele vai chegar inteiro.” |
| Laboratório de testes. Grafismo com números. | Narração: “Cada lote é testado. 99,8% de entregas no prazo no último ano.” |
| Depoimento de cliente, no próprio centro de distribuição. | Cliente: “Trocamos de fornecedor uma vez. Nunca mais.” |
| Equipe reunida no pátio. Logo e contato. | Narração: “Empresa Exemplo. Embalagem que chega.” — Trilha sobe. |
Os números e nomes acima são fictícios — servem para mostrar a estrutura. No roteiro real, cada dado vem da empresa e é conferido antes da gravação.
Quantas palavras usar
Uma narração confortável em português fica em torno de 130 a 150 palavras por minuto. Um vídeo de 2 minutos com narração contínua tem, em média, 260 a 300 palavras — e menos quando há pausas para imagens e entrevistas, o que costuma deixar o vídeo melhor.
Dicas de texto
- Escreva para ser ouvido — frases curtas, uma ideia por frase, nada de “a mesma, o qual, outrossim”
- Mostre em vez de dizer — “somos referência em qualidade” convence menos do que a imagem do teste de qualidade
- Use números concretos — “mil e duzentas entregas por dia” é mais forte que “grande volume de entregas”
- Deixe as pessoas falarem — uma frase verdadeira de um cliente vale mais que um parágrafo de narração
- Termine com um próximo passo — quem assistiu até o fim precisa saber o que fazer depois
Perguntas frequentes
Quem escreve o roteiro do vídeo institucional?
Normalmente a produtora, a partir do briefing e das informações da empresa. A empresa aprova o texto antes da filmagem. Na RGB, o roteiro é desenvolvido junto com a sua equipe.
Entrevista ou narração?
Os dois funcionam e podem ser combinados. Narração dá controle e ritmo; entrevistas e depoimentos dão verdade. Muitos institucionais usam narração para costurar e entrevistas para provar.
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